“雙微一抖”已是營銷標配，不少品牌靠著鋪量的廣告投放不僅打下了用戶基礎(chǔ)，還提升了品牌的聲量。那么，品牌在嗶哩嗶哩（B站）進行廣告投放是否還有必要？在嗶哩嗶哩做廣告投放又有哪些優(yōu)勢呢？

　　提到B站，在目前商業(yè)化的運營平臺是極少的，相對小眾的平臺再到后浪的破圈。

　　嗶哩嗶哩發(fā)布的2020年一季度財報顯示，B站的月活躍用戶同比增長70%達到1.72億，月均活躍UP主數(shù)量達180萬。從這些成績上來看，品牌方想要進一步打通年輕用戶這個圈層，B站是一個不能錯過的營銷陣地。 B站是年輕用戶+青年用戶的聚集地，因為彈幕的存在，UP主與粉絲互動會比抖音小紅書微博等平臺高出不少，高互動率的UP主、高忠誠度的粉絲也會讓很多品牌方心之向往。近兩年，B站的商業(yè)化生態(tài)逐漸完善，UP主視頻中的商業(yè)合作以及廣告植入越來越多?；赽站的社區(qū)專欄文化、視頻質(zhì)量文化的背景之下，用戶對UP主的恰飯行為不但沒有排斥，反而是持一種包容的態(tài)度，久而久之形成了一種恰飯文化。

　　然而在這樣一個粉絲粘性極高的平臺上做廣告投放，無論是對UP主還是品牌方來說，都是一個磨練和公關(guān)能力的檢驗。如果UP主的推廣視頻的質(zhì)量下滑或粉絲對推廣產(chǎn)品不喜歡不買單，那么UP主就會遭到“恰爛飯”的評判，對UP主和品牌都會造成傷害。

　　所以，UP主在保證視頻質(zhì)量、選品規(guī)范的前提下恰飯，粉絲對待up主接商單的行為也大多都是給予寬容的心態(tài)。 此外, 大部分UP主選擇在B站持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容多數(shù)是出于熱愛，這樣一來使得平臺內(nèi)的生態(tài)正向，B站的觀看體驗一直備受用戶們的青睞。

　　從這一方面來看，品牌選擇在B站進行廣告投放，獲得的反向回報相對更高。 二、迅速挖掘與品牌調(diào)性相符的up主 品牌方在選擇目標UP主時，往往只根據(jù)其過往發(fā)布的內(nèi)容以及粉絲體量作為衡量標準，然而這些表象數(shù)據(jù)卻無法定位到UP主背后的粉絲。比如其用戶畫像情況會直接影響此次廣告投放的觸及范圍；在進行組合投放時，賬號間的粉絲重合占比的多少則會影響投放費用是否達到了高性價比。 為了幫助品牌方在b站做廣告投放前更全面地了解UP主的商業(yè)全貌，小小數(shù)據(jù)上線了全媒體社交大數(shù)據(jù) · 營銷平臺，目前已上線B站數(shù)據(jù)分析。

　　首先，通過【達人搜索】功能品牌方可以根據(jù)達人屬性、粉絲數(shù)、達人類別、小小評分、粉絲互動率等指標，初步了解與品牌相契合的UP主。

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　　此外，在達人類別中，品牌方可以精準定位UP主類別，從而大幅度提升觸達人群的精準度，其次品牌的一些產(chǎn)品只適合男性或女性的達人進行發(fā)布，則可以進行性別的篩選。除此以外，如果其視頻的互動數(shù)據(jù)經(jīng)常忽高忽低，品牌方對于廣告投放的效果就很難預(yù)估。

　　因此，在篩選目標達人時，我們不能單單看UP主的集均數(shù)據(jù)，如何全面評估UP主的視頻、專欄數(shù)據(jù)是否穩(wěn)定與均集呢？品牌方可以在作品數(shù)據(jù)效果中篩選近90天集均數(shù)據(jù)與180天集均數(shù)據(jù)進行對比，以此保證UP主視頻、專欄數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。 當我們通過限制條件，篩選出目標UP主以后，未來小小數(shù)據(jù)會上線達人對比功能，利用達人對比功能將UP主的粉絲質(zhì)量、數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行橫向?qū)Ρ龋涂梢愿庇^地了解這所選達人的差異點。

　　品牌方考量UP主的粉絲數(shù)以及內(nèi)容調(diào)性是否與品牌調(diào)性相符，常用標簽、趨勢以及粉絲質(zhì)量，這些數(shù)據(jù)則是更能幫助品牌方深度了解UP主。返回搜狐，查看更多