這屆的618很不一樣，雖然還沒有進(jìn)入正式的6月18日，但前線已經(jīng)”開打”！無論是線上線下，還是電商平臺(tái)零售企業(yè)，各大平臺(tái)與品牌商皆紛紛發(fā)力，這也使得剛剛進(jìn)入6月，本屆活動(dòng)的第一個(gè)尾款日便結(jié)束了。與此同時(shí)，各商家紛紛公布了自己第一波銷售戰(zhàn)報(bào)。

　　6月1日，京東迎來奢品購買狂潮，前1小時(shí)，奢品服飾配件成交額同比增長(zhǎng)113%，奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)220%，奢品箱包成交額同比增長(zhǎng)82%。

　　京東健康開場(chǎng)15分鐘健康服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超8倍，開場(chǎng)5分鐘，營養(yǎng)保健品方面，開場(chǎng)8分鐘品類整體銷量破千萬。開場(chǎng)15分鐘，營養(yǎng)保健緩解疲勞品類成交額同比增長(zhǎng)超500％，益生菌品類同比增長(zhǎng)超300％，明目益智品類成交額同比超250％，母嬰營養(yǎng)保健品類成交額同比增長(zhǎng)超200％。

　　京東國際整體成交額同比增長(zhǎng)近150%。網(wǎng)經(jīng)社（了解，京東國際平臺(tái)上，來自100多個(gè)國家和地區(qū)的超過900個(gè)核心品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

　　京喜618全面啟動(dòng)10分鐘，京喜電商訂單量環(huán)比增長(zhǎng)156%，產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)300%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣出近20萬斤。

　　此外，今年的京東健康618帶來體檢、醫(yī)美、植發(fā)、口腔、疫苗、基因檢測(cè)等健康服務(wù)。開場(chǎng)15分鐘，健康服務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超8倍，其中，醫(yī)美品類成交額同比增長(zhǎng)超15倍。

　　6月1日，天貓618預(yù)售商品正式開賣。天貓數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)僅1小時(shí)，88VIP用戶的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)達(dá)到221%,其中，品牌店鋪?zhàn)圆ピ诮衲?18實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，自播成交比去年同期增長(zhǎng)超100%。同時(shí),今年天貓618增量最快的淘寶直播僅1個(gè)半小時(shí)破20億。

　　據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，六一寶寶節(jié)開心直播夜全網(wǎng)觀看量破1.6億?！皬埳睾辜　?、“張藝興童心復(fù)古大片”等詞上了熱搜。上海、南京、北京、寧波、成都的用戶愛圍觀，成為高訪問量城市前五位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧家樂福今年618囤貨節(jié)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)59.66%，線上到家業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，其中家樂福小程序訂單增長(zhǎng)399%。

　　此外，蘇寧本次首創(chuàng)“刷到誰的直播間就看誰”的“盲盒直播”方式，在不同的場(chǎng)景下，把各種爆款折扣秒殺福利與欣賞直播內(nèi)容的觀眾進(jìn)行了強(qiáng)連接。值得一提的是，本次六一寶寶節(jié)，蘇寧首次提出了“共情消費(fèi)”的概念。

　　家電方面家，蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，618開門紅當(dāng)天0-1點(diǎn)，蘇寧大家電品類互聯(lián)網(wǎng)訂單銷售同比增長(zhǎng)92.1%。

　　對(duì)于打造本次“六一寶寶節(jié)”的原因，蘇寧方面表示，“六一寶寶節(jié)”定位于打破營銷套路，打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏。蘇寧認(rèn)為，“電商+綜藝”已從單純?cè)鰪?qiáng)品牌曝光度、增加品牌話題指數(shù)進(jìn)階到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最終促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的超級(jí)IP打造階段。

　　今后，蘇寧可能會(huì)將“節(jié)中造節(jié)”常態(tài)化。日前有消息稱，蘇寧易購集團(tuán)有限公司已經(jīng)提交了“六一寶寶節(jié)”的商標(biāo)申請(qǐng)，該商標(biāo)隸屬第35類，廣告銷售類。

　　在3C領(lǐng)域，小米一騎絕塵，奪得大滿貫。凌晨3分50秒，小米618開門紅全平臺(tái)支付金額突破5億元；17分10秒，全平臺(tái)支付金額破10億；49分52秒，全平臺(tái)支付金額突破15億元。截至6月1日15:00，小米618全平臺(tái)支付金額突破30億！

　　截至6月1日10:00，小米電視登上京東、天貓平臺(tái)銷量和銷售額雙料冠軍。開售1小時(shí)，Note10系列首戰(zhàn)告捷，銷量突破50萬臺(tái)；移動(dòng)電源品類全平臺(tái)銷量突破10萬臺(tái)，小愛音箱突破3萬臺(tái)，路由器品類突破3萬臺(tái)，智能門鎖品類突破3萬臺(tái)。

　　據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅用3分15秒，什么值得買達(dá)成GMV超1億，12分09秒破2億。當(dāng)天前一小時(shí)，什么值得買GMV同比增長(zhǎng)84.87%，僅用7小時(shí)41分鐘，交易額已破去年全天。

　　什么值得買表示，除了長(zhǎng)圖文和清單等形式外，平臺(tái)還基于站內(nèi)的“值品情報(bào)局”直播，抖音平臺(tái)的“萬千值物知多少”短視頻挑戰(zhàn)賽等更多豐富的形式，將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的渠道，從站內(nèi)拓展到了全網(wǎng)全域。截至去年12月底，什么值得買初測(cè)用戶已達(dá)1627.16萬，同比增長(zhǎng)45.83%，月平均活躍用戶數(shù)為3363.61萬人，同比增長(zhǎng)13.97%。

　　據(jù)悉，今年什么值得買618年中大促自5月下旬開始，在此前預(yù)售期已捷報(bào)頻傳。如預(yù)售第一天，全站GMV較去年同期增長(zhǎng)近50％，品類熱度持續(xù)爆發(fā)。與此同時(shí)，社區(qū)用戶的粘性、活躍度也有大量提升，5月24-26日，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容相比去年同期同比增長(zhǎng)51.3％。

　　以上平臺(tái)在618活動(dòng)中打的“不可開交”，與此4166am金沙信心之選同時(shí)，抖音、快手等入場(chǎng)新貴卻在“靜悄悄”。截至發(fā)稿，網(wǎng)經(jīng)社并未看到抖音、快手等戰(zhàn)報(bào)。據(jù)悉，抖音將于6月1日-6月18日推出助力商家達(dá)人的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠，重點(diǎn) / 品牌 / 主題直播間獎(jiǎng)勵(lì)，短視頻挑戰(zhàn)賽等。而快手“616線日開啟，快手電商將幫助商家獲取更多直播間新客；通過提前曝光、種草，快手電商直播計(jì)劃將幫助商家提升公域流量獲取能力等。

　　對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從各家618玩法來看，直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經(jīng)成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，618雖說是電商購物節(jié)，但是隨著10多年電商購物節(jié)的影響，線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成，所以電商購物節(jié)不僅僅是一場(chǎng)線上購物活動(dòng)，其實(shí)也是一場(chǎng)線下的競(jìng)爭(zhēng)。加上疫情的影響，眾多品牌營銷的勢(shì)頭，需要被帶動(dòng)起來，電商購物節(jié)是能滿足這一需求的。

　　“電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體零售業(yè)不僅起到轉(zhuǎn)移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領(lǐng)作用；直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在‘二次爆發(fā)’成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，直播將成為電商、品牌、商家等的‘標(biāo)配’，直播滲透率在快速提升。”莫岱青說道。返回搜狐，查看更多